“养蛙”爆红:被国产手游忽视的创新之路

2018-01-30 14:57

“养蛙”爆红:被国产手游忽视的创新之路

游戏发挥了社交钱币属性,形成游戏相关的同人文化,圈层之间的互动不绝衍生出新话题,病毒式流传,并反哺游戏自己的知名度和影响力。

克日,一款名为《旅かえる》(中文译名《观光青蛙》)的手游在微博KOL圈、伴侣圈、B站等新生代群体社区迅速蹿红,成为手游市场上继荣耀系、吃鸡系、爱情养老公系之外的第四股拥趸势力——萌蛙安排系。

而这款没有iOS汉化版的游戏在官方尚未组织大举宣传的前提下,已荣登中国AppStore游戏免费榜首位,一举逾越《荒原动作》和《王者荣耀》,实属不易。

和大大都游戏纷歧样,这款极具日本“脱力系”的安排手游没有竞技反抗,大大减弱了玩家的“主控权”,玩家无法直接影响游戏的进度也无法和青蛙有直接交换,能做的除了收割院子里的三叶草给蛙兑换观光便当和设备,剩下的只能冷静期待蛙回家和观光寄返来的照片和特产。

这款看似无聊的游戏,为何仅凭一只青蛙,就能引爆全民接头?背后毕竟具有奈何的贸易逻辑?

事实上,众媒时代的当下,爆款游戏的降生离不开社交网络的催化。这款游戏在日本上线之初并没有取到很好后果,反而是空降中国市场后爆红,究其原因,与海内社交平台的发酵不无干系。

移动互联网的快速成长将信息流传路径从已往的单向线性转变为交叉的树状流传,每个受众都被赋能了分享的权利。许多经过微博、伴侣圈等社交平台知道该游戏,甚至有网友专门建造了养蛙攻略,并组建了各类养蛙交换群,形成有机的社群流传生态。

因此,游戏自己实则发挥了社交钱币属性,形成了游戏相关的同人文化,圈层之间的互动不绝衍生出新话题,形成病毒式流传,从而反哺游戏自己的知名度和影响力。

游戏火爆离不开玩家的内涵动因。《观光青蛙》的游戏开拓商Hit-Point是日本安排手游规模的行家,与他们前一款乐成手游《猫咪后院》一样,游戏筹谋之初都是主打女性市场,可爱的画风、萌系的形象极大满意了女性的审美和爱好。

《观光青蛙》赋予女性玩家很强的脚色代入感,情节设定投射出真实糊口中的亲子文化,极易发生共识。不只如此,游戏中蛙的“佛系人生”,对付高压社会中的年青人,是可望而不行即的糊口状态,养蛙进程可以被视为内表感情的拜托,而在社交平台上“晒蛙”则是一种寻求共识的驱动。

无独占偶,《猫咪后院》也是一款以女性用户群体为主的安排类手游,其暖和治愈的画风设计,乐成俘获了大批女性玩家,游戏中猫咪的性格属性和神态行动都深深地满意了女性猫奴的理想。而前段时间蹿红的乙女手游《恋与建造人》则是深耕女性垂直用户,将“玛丽苏经济”运用得极尽描述。

事实上,女性玩家的崛起,从头界说了游戏的贸易模式。Talkingdata、伽马数据显示,2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,个中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户局限达2.7亿,5年复合增速高达64%,孝敬手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。

对比男性,女性消费的意愿阈值更低,更趋于感性,仅仅一个悦目标皮肤都能让万千女性赢粮景从。按照极光数据显示,停止1月7日,《恋与建造人》的安装数量已到达了711.13万,上线一个月以来,日活泼用户数也高出了400万,用户群中高出94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%,超高流水更是验证了女性玩家不容忽视的“氪金”实力。

回归主线,无论是女性玩家的崛起也好,社交钱币的发挥也罢,“养蛙”的火爆毕竟为国产手游的创新展现了奈何的意义?

首先,任何一款乐成游戏的背后,都储藏着文化的强烈认同,充实发挥社群的“蒲公英效应”,能动地满意某个圈层的感情需求,都具有意想不到的发作力。其次,女性玩家的气力不容忽视,用户名堂的改变,带来游戏市场的新增蓝海,以细分人群定位的游戏或者能弯道超车。再次,游戏爆款的周期越来越短,如何延续IP的生命力,成为游戏厂商绕不开的重要课题,而IP的运营显得尤为重要。以《观光青蛙》为例,青蛙寄返来的明信片都是日本著名的旅游景点,将游戏根植于本土文化,与旅游、影视、手办等衍生财富相团结,有助于一连打造游戏的IP生态。

□裴伊凡(中航证券文化传媒与互联网阐明师)

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